声明：本文来自于微信公众号 半夜放水(ID：wobushikol)，作者：晴矢，授权玉璞集转载发布。
一夜之间，好像所有的人都开始讨论视频号。
的确，视频号现在的进化速度，非常给力，新功能一个接一个的上。从使用的角度上，正在非常快速的向其他主流短视频平台靠近。
昨天（10月14日），视频号又推出了新功能，类似于抖音上的「原声引用」。
最近听到不少人说，视频号是红利，绝对不能错过。
我的看法是：视频号在目前的环境下，肯定要做。但是视频号的机会绝对不能算是红利。
一个模式有红利，一般会有两个特点：门槛低、收益高。
而视频号目前的收益前景还不太明朗。
当然， 12 年推出的公众号，刚开始的时候，大部分人也看不到收益在哪里，一直到 15 年软文投放这个广告市场慢慢成熟，才让坚持下来的人赚到了很多钱。
视频号的收益，目前可以看到的，会有这几种：
1. 视频号配套服务：培训、社群、账号交易、数据维护、代运营等。
2. 媒介、广告
3. 电商带货
4. 知识付费
5. 私域引流
无论哪一种，目前看都没有收益数据非常好的标杆案例。但是，现在没有出现，不代表以后也不会出现。
其实最好的情况，还是不出现这种让大家一看就非常亢奋，像打了鸡血一样的“标杆案例”。因为一旦出现，无疑又是所有人蜂拥而上，短时间内红利迅速耗尽。
细水长流，比大起大落要好。
另一方面，本来视频制作这个事情，对于普通人来说门槛还是挺高的。不过这几年在抖音、快手这些短视频平台大发展的背景下，大部分人都知道视频的精美度和播放量的关系并不大，最重要的还是内容本身。
可以这么说：大部分人学习个几天时间，就可以做出一个像模像样的短视频了。
更何况，搞短视频，谁说一定要自己拍视频了?
除了门槛和收益这两个因素之外，还有一个很关键的因素：竞争。
视频号在可以赚钱的情况下，每个人赚的都不算很多，但又能让自己过的不错，那肯定是最好的情况。上面也说，如果出现一个「标杆案例」，无疑会吸引很多人蜂拥而上。这个“很多人”，具体是哪些人?
1. 公众号集团
2. 短视频MCN
3. 电商玩家
4. 贼有钱的资本
一
视频号天然可以接通公众号和微信个人号，这一点大家已经达成了共识。
今年互联网整体环境不佳，机会自然不多。我身边还在做公众号的朋友普遍吐槽：今年的广告下滑的非常厉害。
其实，视频号目前的形态，非常适合这些做公众号的切换过去。无论是用现有庞大粉丝基数的公众号去带视频号，还是研究出视频号起量的方法，回来反哺公众号，都很值得做。
二
从视频号的内容上看，画面目前略显粗糙。这一点我们团队测试过，同样的视频上传抖音和上传视频号，视频号的画面看起来更加模糊。但前面也说了，画面的精美度并不是短视频的核心。
那短视频的核心是什么?是内容的核心(情感、干货)与用户的匹配程度。
在这一点上，众多基于内容的短视频MCN优势非常大。毕竟人家可以在抖音随便就生产出几百万、甚至几千万播放的视频，而且不是可以偶尔生产出来，是可以持续稳定的生产符合用户口味的高播放视频。
在这一点上，目前大部分视频号玩家，完败。
当然，视频号的播放量是「社交推荐+算法推荐」的双螺旋推进，而抖音是完全基于内容质量的算法推荐。
短视频MCN在进入视频号后会有一段时间的不适应，但归根结底，视频号和抖音，最重要的依然是内容。搞内容，是人家用来吃饭的本事。
三
在抖音里被暴揍的电商玩家，估计也在盯着视频号。刚开始一定是接近灰五类，或者二类电商的玩法先行试水，比如之前文章里说过的，通过视频号带货养生茶，两周拿了接近 20 万佣金的。
视频号电商的玩法，和 18 年抖音一样，一定是从高佣金、低品质的各种白牌商品，甚至有点擦边球的商品开始。(而且这类商品特别适合和私域结合)
这一块有巨大的信息差机会，但这种机会转瞬即逝。如果你不是具有非常强的流量操盘能力，建议不要盲目跟风。
正规电商玩家下场估计要等一段时间，毕竟微信视频号目前不支持跳转淘宝，而电商转到微信小商店，等于又要重新摸索一遍，非常耗时间。
对了，我在朋友圈做了个非常大胆的预测：微信视频号直播，可能会有限度的支持跳转淘宝和天猫。只能在直播间跳转，链接不能转发。
关于这点，大家可以在评论区讨论。
四
从以往公众号和抖音直播带货的发展来看，到中后期，一定会有资本介入，把整个市场吹起来。这个出现的标志，就是平台开始集中卖流量。
公众号中后期的广点通涨粉，抖音里的Feed流投放，都是如此。
到这个阶段，一般是盈利模式已经非常清晰，ROI(投入产出比)可以算的出来。这个时候资本进场，肯定是能赚到钱的。
但是到这个阶段，普通人机会就不大了，这也可以参考当初公众号和现在抖音带货的情况。
回到开头说的，为什么视频号不能算是真的红利?
因为对手太强了!
没有时间给你慢慢搞，唯一要做的，就是先跑起来，跑的稍微快一点。 | 
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